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Miguel Ángel Furones

Miguel Ángel Furones

“No tiene sentido atacar la moda por su condición efímera. Ella puede respondernos que mucho más efímeros somos nosotros.”

Miguel Ángel Furones. (1949) *

*Miguel Angel Furones es el publicitario que ha ocupado el puesto más alto en la historia de la creatividad española: director creativo mundial de la multinacional Leo Burnett, con responsabilidad sobre 96 agencias de 94 países.

¡El frotar se va a acabar!

Si hay algo que haya sufrido menos innovación en la historia de publicidad son los anuncios de detergentes. Mis padres me cuentan que hace cuarenta años ya estaban con “El frotar se va a acabar“, “El blanco más blanco“, “La limpieza del futuro“… Por eso me ha llamado tanto la atención este anuncio. Vale que el concepto es el mismo, pero la idea, al menos, es curiosa.

Leo Burnett es una gran agencia de publicidad a nivel mundial. Su división en Mumbai ha realizado la campaña para este detergente (Tide), quien quería transmitir que sólo hace falta una pequeña cantidad de producto para acabar con las “manchas más rebeldes” (vamos lo que decía).

Para ello los creativos colocaron en revistas de diferentes temáticas personajes adaptados a sus públicos, con grandes manchas en la ropa. Esas manchas de papel llevaban instrucciones de doblar. Con cada pliegue la mancha va desapareciendo hasta convertirse en un pequeño sobre de Tide.

Vía: No me toques las Helvéticas